Firma działa w Warszawie i otwiera oddział w Krakowie. Albo świadczy usługi zdalnie, ale chce być widoczna w kilku regionach. Może od początku działa w kilku miastach i strona tego nie pokazuje.
We wszystkich tych sytuacjach pojawia się to samo pytanie. Jak sprawić, żeby strona pojawiała się w wynikach dla różnych lokalizacji? Odpowiedź jest podobna w każdym przypadku. Wymaga przemyślanego podejścia do struktury, a nie jednorazowej poprawki. I wymaga podjęcia tych decyzji zanim projekt strony się zacznie.
Dlaczego samo wpisanie nazwy miasta nie wystarczy?
Naturalnym odruchem jest dodanie nazwy nowego miasta do istniejącej strony. W nagłówku, w opisie usług, w stopce. Logika wydaje się prosta. Skoro strona mówi, że firma działa w Krakowie, to powinna się tam pojawiać.
W praktyce to nie działa w ten sposób. Wyszukiwarka ocenia ważność strony na podstawie wielu czynników jednocześnie. Sama wzmianka o mieście w treści jest tylko jednym z nich. Zazwyczaj to za mało, żeby strona zaczęła się pojawiać na zapytania z danej lokalizacji.
Strona widoczna na zapytania z konkretnego miasta musi dawać wyszukiwarce więcej sygnałów. Te sygnały są zakorzenione w strukturze strony, nie w treści jednej podstrony. Im więcej spójnych sygnałów, tym lepszy efekt w wynikach lokalnych.
Czego wymaga widoczność w kilku miastach jednocześnie?
Każde miasto powinno mieć na stronie swoje osobne miejsce. Nie akapit w opisie usług, nie wzmianka w stopce. Potrzebna jest dedykowana przestrzeń zbudowana z myślą o użytkowniku z konkretnej lokalizacji.
Ta przestrzeń musi mieć własną treść. Nie skopiowaną ze strony głównej z podmienioną nazwą miasta. Powinna odpowiadać na pytania kogoś szukającego danej usługi w danym miejscu. Musi być zoptymalizowana pod zapytania, które ludzie stamtąd faktycznie wpisują. Te zapytania różnią się między lokalizacjami bardziej, niż mogłoby się wydawać.
To jest fundament. Ale sama treść to nie wszystko. Liczy się też to, jak ta treść jest osadzona w strukturze całej strony.
Zapytania lokalne w różnych miastach brzmią inaczej
To jest rzecz, której nie widać na pierwszy rzut oka. Wydaje się, że ktoś szukający tej samej usługi w Warszawie i w Gdańsku wpisuje to samo. W praktyce tak nie jest.
Różnią się frazy, których ludzie używają. Różni się też konkurencja – dotarcie na pierwszą stronę wyników w dużym mieście wymaga innego nakładu pracy niż w mniejszym. Treść napisana pod zapytania z jednego miasta może nie trafiać w to, czego szukają użytkownicy z drugiego.
Dlatego tworzenie treści pod kilka lokalizacji nie jest powielaniem tego samego z inną nazwą miasta. Każde miasto wymaga osobnej analizy – jakich słów używają tamtejsi użytkownicy, co wpisują przed podjęciem decyzji i jak mocna jest lokalna konkurencja. Bez tej wiedzy treść powstaje trochę na wyczucie. Może działać, ale nie ma pewności dlaczego – ani co zrobić, jeśli nie działa.
Struktura strony musi być zaprojektowana pod kilka lokalizacji
Tutaj wiele firm popełnia ten sam błąd. Strona powstaje bez myślenia o tym, że za rok będzie obsługiwać trzy miasta. Kiedy przychodzi czas na rozszerzenie, okazuje się, że coś nie gra.
Dodanie nowych lokalizacji wymaga wtedy albo przebudowy struktury, albo doklejania kolejnych elementów. Jedno i drugie nie daje spójnego efektu. Strona zaprojektowana z myślą o kilku lokalizacjach od początku ma inną architekturę. Każda nowa lokalizacja jest w niej naturalnym rozszerzeniem, a nie poprawką do czegoś, co nie było na nią gotowe.
Ta architektura jest niewidoczna dla przeciętnego użytkownika. Wyszukiwarka ją jednak widzi. Przekłada się bezpośrednio na pozycje w wynikach wyszukiwania. I przekłada się na to, ile czasu i pieniędzy kosztuje każde kolejne rozszerzenie strony.
Decyzja o strukturze powinna zapadać przed projektem, nie po jego zakończeniu.
Wizytówki Google jako osobny element układanki
Strona internetowa to nie jedyne miejsce wpływające na widoczność lokalną. Wizytówka Google działa równolegle i w połączeniu ze stroną. Dla wielu użytkowników jest pierwszym punktem kontaktu z firmą w danym mieście.
Firma działająca w kilku miastach powinna przemyśleć podejście do wizytówek dla każdej lokalizacji. To, jak wizytówka jest skonfigurowana, ma wpływ na wyniki lokalne. Liczy się też powiązanie wizytówki ze stroną. Niespójne informacje między wizytówką a stroną osłabiają sygnały wysyłane do wyszukiwarki.
Sama wizytówka bez odpowiedniej strony nie wystarczy. Strona bez zadbanych wizytówek też nie daje pełnego efektu. Oba elementy muszą działać razem i być ze sobą spójne.
Co się psuje, kiedy podejście jest prowizoryczne?
Firma próbuje rozwiązać problem widoczności lokalnej przez szybkie poprawki. Zazwyczaj dostaje połowiczny efekt. Strona zaczyna pojawiać się na niektóre zapytania, ale bez spójności i bez przewidywalności.
Gorzej, jeśli treści na stronie zaczynają być powielane. Te same opisy z podmienionymi nazwami miast to błąd, który wyszukiwarki rozpoznają. W niektórych przypadkach działa to przeciwko stronie. Efekt jest odwrotny od zamierzonego – zamiast lepszej widoczności, gorsza.
Prowizoryczne podejście do SEO lokalnego jest jak prowizoryczne podejście do projektu strony. Efekty są tymczasowe. Naprawienie ich kosztuje więcej niż zrobienie tego dobrze od początku. A firma wraca do tematu strony szybciej, niż powinna.
Kiedy warto to wszystko zaplanować?
Najlepszy moment na zaplanowanie strony pod kilka lokalizacji jest przed otwarciem nowej. Jeśli firma wie, że za sześć miesięcy zacznie obsługiwać kolejne miasto, ta wiedza powinna wpłynąć na projekt strony. Nie warto budować czegoś, co za pół roku będzie wymagało przebudowy.
Strona zbudowana pod skalowalność lokalną jest inna od strony pod jedną lokalizację. Różnica widoczna jest w strukturze i architekturze podstron. Dodanie kolejnego miasta jest wtedy proste i spójne. Nie wymaga ingerencji w elementy, które już działają.
Firmy, które planują ekspansję, ale traktują stronę jako projekt jednorazowy, wracają do tego tematu szybciej niż powinny. I zazwyczaj płacą za to dwa razy.
Widoczność lokalna to proces, nie jednorazowe wdrożenie
Nawet dobrze zaprojektowana strona nie daje efektów od razu. SEO lokalne wymaga czasu. Treści muszą być zaindeksowane, sygnały muszą się akumulować, wizytówki muszą budować historię.
To nie jest wada tego podejścia. Taka jest natura pozycjonowania. Firma rozumiejąca to podchodzi do procesu realistycznie i nie rezygnuje po dwóch tygodniach. Widzi, że efekty są trwalsze niż te z reklamy płatnej.
Reklama działa od pierwszego dnia, ale kończy się gdy firma przestaje płacić. SEO pracuje wolniej, ale działa niezależnie od budżetu reklamowego. Dla firm, które planują działać długoterminowo, to ważna różnica.
Jeśli planujesz stronę, która ma działać w kilku miastach od początku
Jeśli rozwijasz działalność na nowe lokalizacje i chcesz stronę przygotowaną pod lokalne pozycjonowanie od pierwszego dnia – wypełnij formularz poniżej.
Jestem freelancerem z kilkuletnim doświadczeniem w projektowaniu i wdrażaniu stron WordPress. Strony, które tworzę, są projektowane z myślą o tym, jak mają działać. Widoczność lokalna jest jedną z tych decyzji, o których rozmawiamy przed projektem, nie po jego zakończeniu.